一、项目描述

竞品分析描述：通过对竞品的对比，2号站平台 了解在互联网下美妆行业背景下产品如何发展迭代。

产品测试环境



二、市场分析 1. 行业市场背景分析

通过图一可以得知随着经济发展人们对美的追求越来越大，2号站平台网址 化妆品的市场规模也在逐年增加，能看的出来在2019年前美妆零售总额一直都是上升趋势，受2020年疫情影响零售总额有所下降。疫情期间用户对美妆的需求下降。一是用户出门时长变短，二是用户出行对口罩的需求增大。（图1.1）



（图1.1）

全球管理咨询公司麦肯锡近日公布的疫情对全球美妆业影响报告，今年4月至6月，全球美妆产品的销量较去年同期约减少了50%，全年销售额预计将下降20%至30%。

此外，从2020年半年报数据来看，强生、联合利华、花王、LG生活健康、欧舒丹、宝洁、资生堂等美妆企业，与去年同期对比均呈现不同程度的下降趋势。其中下降幅度较大的如强生、花王、LG生活健康、欧舒丹、资生堂等集团同比增幅分别达到-7.3%、-21.5%、-11.1%、-11.6%、-26%。（图1.2）